Кейсы
/
Академия ВЭГУ

Комплексное продвижение ВУЗа с дистанционной программой обучения

Клиент

ВЭГУ

Локация

Уфа

Период

2019 — 2023 год

Аудитория

B2C

Комплексные услуги продвижения бизнеса

Восточная экономико-юридическая гуманитарная академия ВЭГУ — один из крупнейших негосударственных ВУЗов в России

В состав академии ВЭГУ входит пять институтов и факультетов:

Юридический институт
Институт психологии и социально-культурной работы и журналистики
Институт экономики, информатики и управления
Институт современных технологий образования
Институт дополнительного образования

Цель проекта

Лидогенерация. Привлечение целевой на дистанционную программу обучения. Ключевые факультеты: юриспруденция, психология, журналистика, экономика и управление, информатика, педагогика

Целевая аудитория

B2C абитуриенты из России, желающие получить второе высшее образования или пройти профессиональную переподготовку. Абитуриенты-мигранты из стран СНГ желающие получить высшее образование и остаться в России

География охвата

Россия, страны СНГ

Инструменты

Сайт на Tilda publishing
SEO продвижение сайта на поиске Яндекс и Google
Контекстно-медийная реклама Яндекс Директ и Google Ads
Аналитика Яндекс Метрика и Google Analytics 3
Целевые события Google tag manager с передачей в Метрику и GA3
Визуализация данных в Google data studio
Графическое оформление социальных сетей ВКонтакте, Facebook* и Instagram*
Создание контента и SMM продвижение ВКонтакте и Instagram*
Таргетированная реклама ВКонтакте и Instagram*

Социальные сети Instagram* и Facebook* являются экстремистскими и запрещены на территории России

Реализуемые задачи

Анализ профиля целевой аудитории (ЦА) определение возраста, пола, интересов и проблем потенциальных клиентов. Анализ конкурентов, их цен на продукт, позиционирования в Интернете и каналов продвижения. Собранные данные будут применяться в создании новой версии сайта и рекламных кампаниях
Создание многостраничного сайта на Tilda с учетом профиля ЦА.
Создание мобильной версии сайта. Сделали дизайн, верстку и оптимизацию для мобильных устройств.
SEO оптимизация, продвижение сайта на Tilda на поиске Яндекс и Google. После прекращения работы Google Ads на территории РФ в 2022 году, SEO продвижение сайта на поиске Google встала особенно остро
Настройка телефонии OnlinePBX. Подключение виртуальных номеров. Создание пользовательских сценариев АТС
Внедрение и настройка виджета Jivo. Интеграция с аналитикой
Внедрение и настройка сквозной аналитики UTMSTAT. Интеграция с CRM Битрикс24, Яндекс Директ, Метрикой, Google Ads, GA3, Facebook*, Instagram*, ВКонтакте, Jivo, OnlinePBX. Маппинг статусов сделки.
Настройка динамического и статического коллтрекинга для отслеживания источника звонка
Построение структуры воронки взаимодействия с целевой аудиторией Продумали и реализовали последовательное взаимодействие с разными сегментами целевой аудитории.
Настройка рекламы в Яндекс Директ и Google Ads с учетом специфики образовательных услуг ВЭГУ. Создание брендированных баннеров для медийных кампаний. Тестирования форматов рекламных кампаний: поиск, рекламные сети РСЯ / КМС. Тестирование и отладка рекламных стратегий Яндекс Директ в периоды, когда они ломались. Подбор оптимальных стратегий по CPA/CPL
Ведение и оптимизация рекламы в Яндекс Директ и Google Ads по данным сквозной аналитики
Настройка и запуск таргетированной рекламы ВКонтакте
Получение первичных данных с рекламы: стоимость трафика, % конверсии сайта в заявку (CR%) с лид-форм и звонка, стоимость конверсии CPA и стоимость квалифицированного лида CPL
Декомпозиций воронки продаж и финансовое планирование рекламных бюджетов на полугодие и год
Оптимизация расходов на рекламные каналы и перераспределение бюджетов. Между каналами. Последовательное масштабирование рекламных кампаний с наращиванием рекламных бюджетов по 40% ежегодно.

Результаты по данным на сентябрь 2023 года

Средний чек 42 000 рублей
LTV 3,5 года
Стоимость заявки CPL 896 рублей
Конверсия сайта CR 2,98%
Доля трафика и заявок с SEO ~ 26,8% от общего количества